In een tijd waarin duurzame claims onder een vergrootglas liggen, organiseerden Jellien, Green Claims & Ecolabel Legal Expert en oprichter Lasting Legal, en Maurits, Circulaire Mac Expert en oprichter Macleasy, het Greenwashing Event. Hun raakvlakken? Organisaties helpen om duurzaamheidsambities op een geloofwaardige, transparante en impactvolle manier te communiceren. Geen loze beloftes of vage slogans — maar échte verhalen over échte keuzes.
De aanleiding: strengere regels en groeiende onzekerheid
De steeds strengere wet- en regelgeving rondom greenwashing vormde een belangrijk startpunt voor het initiatief. Tegelijkertijd zagen beide organisatoren dat veel bedrijven zoekende zijn. Hoe communiceer je duurzaamheidsinspanningen zonder de schijn van misleiding? Hoe voorkom je greenwashing — bewust of onbewust?
Het Greenwashing Event bood een antwoord. Met praktijkvoorbeelden, scherpe inzichten en ruimte voor dialoog lieten Jellien en Maurits zien dat het anders kan: eerlijker, geloofwaardiger én met meer maatschappelijke impact.
De kracht van samenwerking: theorie ontmoet praktijk
De samenwerking tussen Jellien en Maurits ontstond tijdens eerdere events bij de Social Impact Factory. Al snel bleek hoe sterk hun perspectieven elkaar aanvulden. Waar Jellien een kritische blik en inhoudelijke kennis inbrengt over communicatie en greenwashing, laat Maurits in de praktijk zien hoe duurzaamheid concreet vorm krijgt — met technologie, gedragsverandering en bewuste keuzes.
Deze combinatie van theorie en praktijk, analyse en toepassing, bleek goud waard. Het resulteerde in een verhaal dat niet alleen informeerde, maar inspireerde.
Eerlijke communicatie als basis voor duurzame impact
Het gezamenlijke doel is helder: bijdragen aan oprechte communicatie over duurzaamheid, zodat mensen en organisaties betere keuzes kunnen maken. Geen holle marketing, maar helder laten zien wat wél werkt. Door transparant te zijn over uitdagingen én successen, ontstaat ruimte voor echte verandering.
Wat deze samenwerking uniek maakt
Wat Jellien en Maurits bindt, zijn hun gedeelde waarden: eerlijkheid, maatschappelijke impact, en duurzaamheid als uitgangspunt — niet als verkooptruc. Hun aanpak is onderscheidend omdat ze kritische analyse koppelen aan praktische oplossingen. Geen simplificatie, geen jargon, maar een toegankelijk en doordacht verhaal dat blijft hangen.
Lessen uit de praktijk: omgaan met complexiteit
Tijdens het organiseren van het event liepen ze tegen een herkenbare uitdaging aan: hoe vertel je een verhaal dat zowel de complexiteit van greenwashing erkent, als concrete handvatten biedt? Hun oplossing: ruimte geven aan elkaars kracht. Jellien bouwde het inhoudelijke fundament, Maurits maakte het tastbaar en begrijpelijk. Zo ontstond balans en werd het verhaal voor iedereen relevant.
Tip voor andere organisaties: zoek contrast, geen kopie
Hun belangrijkste les voor andere organisaties die willen werken aan duurzame impact? Zoek niet alleen naar mensen die hetzelfde denken, maar juist naar mensen die je aanvullen. De grootste impact ontstaat vaak op de grensvlakken — tussen communicatie en uitvoering, tussen beleid en praktijk, tussen idealisme en realisme.
Samenwerken aan duurzaamheid vraagt om meer dan goede intenties. Het vraagt om eerlijkheid, wederzijds respect én de moed om het anders te doen.
Gerelateerd nieuws
